|
Коньяк "Фельдмаршал" выходит в массовый сегмент |
|
|
|
Автор Administrator
|
|
24.05.2007 г. |
Компания "ЮНИВЭЙ Менеджмент" объявила о выводе в нижний ценовой массовый сегмент российского рынка коньяка "Фельдмаршал". Коньяк "Фельдмаршал" —
продукт, производящийся на СВКЗ. Этот коньяк был разработан и представлен рынку по заявкам дистрибуторов компании в 2004 году. В 2006 году коньяк "Фельдмаршал", по данным Информационно-аналитического Центра "ЮНИВЭЙ Менеджмент" удерживал 2% среднеценового сегмента рынка коньяка в России. Несмотря на устойчивую тенденцию к дальнейшему росту, в январе 2007 компанией было принято стратегическое решение о репозиционировании продукта в нижний ценовой сегмент "масс-маркет". Причина подобного решения – в исследовании потребительских предпочтений, проведенного Информационно-аналитическим Центром "ЮНИВЭЙ Менеджмент", а также результаты масштабного розничного аудита.
Сегодня коньяк "Фельдмаршал" разливается не в оригинальную бутылку, как это было в 2004, а отпускается в традиционной для коньяков нижнего ценового сегмента упаковку — флягу.Четырехлетний коньяк "Фельдмаршал" разливается во фляги емкостью 0,1л, 0,25 л, 0,375л, 0,5л.
|
Май с 21 по 31