|
"Луганскхолод" и "Пагото" создали первый альянс на рынке мороженого Украины |
|
|
|
Автор Administrator
|
|
22.02.2007 г. |
Как стало известно журналу "Мороженое и замороженные продукты", в январе 2007 г. подписан договор о создании первого на рынке мороженого Украины альянса производителей. До этого много говорилось о необходимости консолидации рынка, укрупнения производителей, ведь рынок мороженого - один из немногих продуктовых рынков, на котором работают более 50 производителей. Первые шаги в этом направлении сделали торговая марка "Королевское мороженое" (производство
компании "Луганскхолод") и торговая марка "ICE GROUP" (фабрика мороженого "Пагото", г. Днепропетровск). В 2007 г на первом этапе слияния компаний интегрируются системы дистрибьюции и планирования производства на базе компании "Луганскхолод", создан единый департамент дистрибьюции. В 2008 г планируется интеграция маркетинговых служб с продвижением единой зонтичной торговой марки "Королевское мороженое". Дистрибьюция торговых марок будет осуществляться через единый логистический центр.
Преимущества этого альянса очевидны - увеличивается доля рынка, представленность в рознице, укрупняется товарный "портфель" дистрибьюторов, оптимизируются товарные портфели торговых марок, повышается эффективность системы продаж, производства и логистики. Велики выгоды и для наших партнеров - дистрибьюторов - единая логистика, расширение товарного портфеля за счет принципиально новых позиций, активная маркетинговая поддержка.
Объединение компаний позволит фабрике мороженого "Пагото" сконцентрировать усилия по совершенствованию производственных процессов, напомним, что производство компании - единственное в Украине, которое сертифицировано согласно стандарту ISO9001. В свою очередь, "Луганскхолод" сможет сконцентрировать усилия на улучшении обслуживания дистрибьюторов и маркетинговых проектах.
Процессы консолидации на рынке мороженого в России начались в 2005 г и тенденции положительных результатов уже проявляются в мощных рекламных кампаниях консолидаторов рынка. Но если в России мороженщики пошли по пути поглощений, то первый созданный в Украине альянс производителей мороженого выбрал путь слияния компаний.
Создание первого консолидационного альянса должно "оживить" стагнирующий рынок мороженого и вызвать активность других операторов на рынке. Доля рынка объединенной компании автоматически увеличивается до 15%, планы по продвижению позволяют прогнозировать увеличение доли рынка в 2007 г до 20% и место в тройке лидеров на рынке мороженого Украины. Консолидация рынка даст возможность препятствия демпингу, вкладывать мощные инвестиции в развитие бренда, обеспечить устойчивый рост рынка и долю рынка созданного альянса. |
|
Последнее обновление ( 20.09.2007 г. )
|
Февраль с 21 по 28