|
Мороженщики Украины создали первый альянс |
|
|
|
Автор Administrator
|
|
22.02.2007 г. |
Мороженщики Украины создали первый альянс. Компания "Луганскхолод" (торговая марка "Королевское мороженое" и днепропетровская фабрика "Пагото" (ТМ "ICE GROUP") в январе подписала договор, направленный на консолидацию рынка, где работают более 50 производителей.
На начальном этапе слияния компаний до конца года интегрируются системы дистрибьюции и планирования производства на базе "Луганскхолода" — здесь будет создан единый департамент дистрибьюции.
В 2008 г. планируется интеграция маркетинговых служб с продвижением единой зонтичной ТМ "Королевское мороженое". Дистрибьюция торговых марок будет осуществляться через единый логистический центр.
Как считают в компании "Луганскхолод", преимущества этого альянса очевидны: увеличивается доля рынка, представленность в рознице, укрупняется товарный "портфель" дистрибьюторов, оптимизируются товарные портфели торговых марок, повышается эффективность системы продаж, производства и логистики. Есть выгоды и для дистрибьюторов – единая логистика, расширение товарного портфеля за счет принципиально новых позиций, активная маркетинговая поддержка.
Объединение компаний позволит фабрике мороженого "Пагото" сконцентрировать усилия по совершенствованию производственных процессов (производство компании – единственное в Украине, которое сертифицировано согласно стандарту ISO9001). В свою очередь, "Луганскхолод" сможет улучшить обслуживание дистрибьюторов и сконцентрироваться на маркетинговых проектах. Доля рынка объединенной компании таким образом увеличивается до 15%, планы по продвижению позволяют прогнозировать увеличение доли рынка в 2007 г. до 20% и место в тройке лидеров.
Процессы консолидации российского рынка мороженого, как известно, начались в 2005 г., но если в России мороженщики пошли по пути поглощений, то первый созданный в Украине альянс выбрал путь слияния компаний. Его создание, как считают в обеих компаниях, должно "оживить" стагнирующий рынок и вызвать активность других операторов. Консолидация рынка будет препятствовать демпингу, позволит вкладывать инвестиции в развитие брэндов, обеспечит устойчивый рост доли рынка созданного альянса.
|
|
Последнее обновление ( 20.09.2007 г. )
|
Февраль с 21 по 28